商标搜索侵权纠纷

互联网技术的不断进步催生了搜索引擎关键词广告营销模式,也催生了新型法律问题。近十年来,理论界、实务界对基于搜索引擎技术的关键词商标侵权相关法律问题的争议仍在持续。

以前某网站使用其他的品牌商标作为搜索推广关键词,已经构成了商标搜索侵权引起了不小的轰动。在我的身上也同样发生过这种事件。以前我遇到过,我们公司的品牌词被别人去做百度付费推广,刚开始我跟对方协商要求他撤下来,他理都不理我。后来我咨询了律师,按照他们给的方案,先给对方发了一封律师函,接着给百度发了一封律师函要求不允许对方使用我的品牌词商标做付费推广,就解决了,当时这两封函也都是律师帮我做好的。

但有一点要说明,商标搜索侵权指的是搜索关键词完全是别人公司的商标名称,没有前缀和后缀。如果含有前缀或后缀,那就不一定算商标搜索侵权的。比如:“楚创源”是武汉楚创源商标代理有限公司的商标,那么其它公司用“楚创源”来做搜索推广关键词,那就构成了商标搜索侵权。但如果搜索推广关键词是“楚创源商标注册”,那就不一定是商标搜索侵权了。因为很可能这家公司做的搜索推广关键词是“*商标注册”,*是通配符。任何词配上“商标注册”都会搜索出这家公司,不光是“楚创源商标注册”,“武汉商标注册”也可以,“美的商标注册”也可以。这个还是要和商标搜索侵权区分开的。

当网络用户键入某一关键词进行搜索时,在结果页面的显著位置将出现与该关键词相关的广告链接与少量文字描述。据此,搜索引擎服务商向广告客户收取一定广告服务费用,广告中关键词的选择与修改一般由广告客户自行决定。近年来,搜索引擎服务商开始允许广告客户将他人的商标选定为自己广告的“关键词”标签,这种新营销模式在世界范围内引发了多起商标侵权纠纷。

作者:武汉楚创源商标代理有限公司

发布于:2018 年 3 月 28 日 09:40